2019将步入一个全新的广告时代?
发表时间:2019-09-23 17:55:57 作者:阳光环球

这两年,广告公司的日子不太好过。

每年看广告收入排行榜,就会让广告大佬们心塞好久。

都说媒体行业的马太效应越来越明显,其实广告行业何尝不是如此。

以中国为例,互联网巨头在广告费方面的集中度非常高,三巨头“BAT”百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、和腾讯(Tencent) 控制了60%左右的广告费用,其在全球的份额占到了15%。

国外,谷歌的广告营收相当于全球所有印刷类广告营收的总和,脸书的广告收入接近于全球所有广播广告的收入总和。

有人说,现在的广告业越来越让人看不懂了,互联网和技术对行业的颠覆远远不至于此,可能,再过几年,如果不与时俱进,从业者都要看不懂这个市场了。

2018年是一个特殊的年份,经济上被说是“逢八魔咒”,与宏观经济命运休戚与共的广告行业,自然也过得十分不如意,2018也是广告行业的一个分水岭,2019将会步入一个全新的时代。

1、广告形式向私人定制化、用户友好型发展

由于近来广告拦截工具使用的增加和广告负面影响的普遍化,似乎越来越多的人都对网络广告非常反感。调查显示,约83%的人认为并非所有的广告都是不好的,约77%的人愿意过滤广告而不是直接屏蔽。

而聊天机器人是一种能够很好地推动网络广告行业不断壮大的广告形式。外卖平台JustEat的报告指出,聊天机器人的有效转化率比他们的社交广告高出了266%。

另一种效果不错的广告形式是推送通知。对于Chargebee(一个SaaS云支付平台)而言,使用推送通知会使点击率增加200%。

此外,推送通知能将app的用户参与度提高88%。这种广告形式成功的原因和聊天机器人一样——人们喜欢私人定制的、有针对性的、直接与他们相关的广告。

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2、新零售激活广告业与实体的连接

2017年是新零售提出的第一年,虽然这看表面意思似乎与广告行业无关,但新零售提出后,线下市场明显变得活跃,实体广告应用也被再次激活。2017年广告行业在新零售的驱动下还是很好过的。

网易的音乐房子,头条的西瓜视频,饿了么的丧茶店、泰笛的分手花店……除了大型的互联网品牌外,还有一些线上网红品牌也在开始通过快闪店的形式来接触线下的渠道和客户,这些快闪店的特点都是将互联网的创意实体化,加上一些小互动,利用这些非常规方式完全区别于传统线下的营销展会,让你不由自主的想去瞅瞅和参与到这些活动。

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3、区块链广告创新

广告模式,就是把大量用户廉价甚至免费的海量注意力收集起来,然后高价卖掉。这个已经存在了一百多年的商业模式,至今还被广为传颂,并成为全球互联网企业重要的变现途径。

区块链技术的发展为注意力经济的繁荣创造了可实现的技术基础,通过区块链底层技术实现用户的注意力价值量化、使注意力价值变的可以流通、变现,进而实现广告传媒行业的价值再分配。

区块链和注意力经济的创新应用,可以营造一种新的商业环境和商业关系,改变传统的市场理念,彻底颠覆传统广告传媒行业的价值分配。

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4、人工智能助力产生更有爆炸力的创意

不断更迭的广告技术、营销技术所带来的冲击力更大,它要求我们要快速融合数字、技术基因,不仅是去连接消费者,帮助掌握消费者的动机,同时也帮助我们去挖掘消费者的潜在需求,更好的理解消费者,产生更有爆炸力的创意。