首播迎来开门红:伊贝诗冠名芒果TV《快本》广告溢出翻番
发表时间:2019-10-09 10:40:58 作者:阳光环球

据秒针监测数据显示,通过最大化的品牌授权,全方位广告资源捆绑造势,话题内容互动传播,伊贝诗贴片广告溢出率高达147.9%,暂停广告溢出率达121.9%,宣传片曝光率则为109.9%。

  新年伊始 ,一切都是新气象。芒果TV2016《快乐大本营》全新上线,首期节目正片播放量超2000万。伊贝诗首次牵手芒果TV独家网络冠名2016《快乐大本营》广告曝光迎来开门红。据秒针监测数据显示,通过最大化的品牌授权,全方位广告资源捆绑造势,话题内容互动传播,伊贝诗贴片广告溢出率高达147.9%,暂停广告溢出率达121.9%,宣传片曝光率则为109.9%。

首播迎来开门红:伊贝诗冠名芒果TV《快本》广告溢出翻番

  受众人群精准覆盖 品牌传递水到渠成

  从独播到独特,历时一年多的裂变发展,芒果TV凭借内容、营销、产品三驾马车拉动,全平台覆盖用户数达到1.8亿,日均活跃用户突破3600万;移动端增速迅猛,APP累计安装量达到2.3亿人次。凭借市面上50%以上的综艺节目独播资源及超级内容、明星IP,芒果TV在体现用户粘度与忠诚度的核心指标人均单日浏览时长上稳居各大视频媒体之首??孔拧犊炖执蟊居贰段沂歉枋帧贰缎缟倥返扔胖誓谌?,芒果TV吸引了大量用户快速成长。在刚刚结束的两档综艺节目中,芒果TV收获颇丰,《全员极速中》10亿播放完美收官,《2016跨年演唱会》多机位直播总VV破亿,同时在线人数峰值高达1009万。优质IP内容加上多屏覆盖媒体优势,芒果TV成品牌内容营销首选平台。

  不得不说的是,“青春”是裂变发展的芒果TV独特的标志。在用户年龄结构上当属行业内最年轻,35岁以下用户占比77%,其中女性用户占比达53%,是视频媒体中唯一一家以女性用户为主的视频媒体。尤其是《快乐大本营》的受众人群,18岁到38岁的观众比例为40%,辐射各个年龄层,其中女性观众比例在频道节目中居第1位,30岁以下的女性用户占比高达79.4%。

  节目用户人群与伊贝诗“追求健康、天然护肤的大众女性”目标人群高度契合,芒果TV为“保湿品类第一品牌”伊贝诗与以80、90后为主的年轻消费群体的沟通搭建了桥梁。毫无疑问,品牌与内容受众人群精准覆盖,品牌核心价值传递水到渠成。

  “伊•起加速” 全面提升品牌影响力

  值得关注的是,在今年伊贝诗的2016“伊•起加速”代理商商年会上,芒果TV副总裁袁罡弘受伊贝诗总经理阳猛和顺风传媒韩总邀请隆重出席?;嵘?,袁罡弘表示,伊贝诗和顺风传媒是芒果TV2016年重要合作伙伴,伊贝诗选择与《快乐大本营》全网独播平台芒果TV合作定会获得巨大回报。视频广告曝光十亿次以上,精准覆盖3亿受众,也必将大大提升伊贝诗品牌在消费者层面的影响力。

首播迎来开门红:伊贝诗冠名芒果TV《快本》广告溢出翻番



  芒果TV副总裁 袁罡弘

  对于伊贝诗与芒果TV的携手合作,“大媒人”顺风传媒董事长韩总认为,从内容到平台,从受众到品牌,芒果TV与湖南卫视之间天然的网台联动效应,都为伊贝诗的品牌传递创造了最理想的内容营销环境,而且《快乐大本营》是很多人青春成长记忆,情感延续和芒果TV强劲发展势头碰撞必将助力伊贝诗在2016年市场上大放异彩。

  伊贝诗与芒果TV的合作是伊贝诗2016全面拥抱互联网的重要一环。2016年伊贝诗品牌再升级加速产业升值,聚焦保湿、创新产品、强化互联网整合传播三大核心目标,与芒果TV合作共赢确??焖僭龀?。

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