寒冬中,做逆市招聘的车语传媒究竟是家怎样的公司?
发表时间:2019-10-09 09:11:09 作者:阳光环球

更令职场圈谈“冬”色变的是,O2O公司的批量倒闭,e租宝引发的互联网金融行业地震,百度、阿里和新浪在招聘市场的收缩,都不禁让人感受到今年的冬天特别冷。

  2015年的冬天,不断爆表的雾霾指数给生活在城市的人们添了很多堵,也增加了很多朋友圈的谈资,哪怕都是一种自嘲的味道和大无畏的精神。

  更令职场圈谈“冬”色变的是,O2O公司的批量倒闭,e租宝引发的互联网金融行业地震,百度、阿里和新浪在招聘市场的收缩,都不禁让人感受到今年的冬天特别冷。

  而就在2015年10月份,因前央广广告经营中心主任周伟加盟而被刷爆广播广告圈的车语传媒,2016年伊始,却在招聘市场上动作频频,一反常态地毫无一点“过冬”意识。

寒冬中,做逆市招聘的车语传媒究竟是家怎样的公司?

  这究竟是家怎样的公司?

  要做音频界的综合服务平台

  912.17亿元,2015年双十一天猫的成交额,一个超级平台的能量,让人咂舌。在互联网领域,喊出要做平台的公司不胜其数,电商平台,O2O平台,媒体平台,社交平台,金融平台等等,除了BAT、京东、小米等持续做大做强,形成超大平台规模外,仍有很多公司在不同的垂直领域做精做深。

  车语传媒就是这样一家围绕声音,未来计划做到音频界类似于天猫、淘宝这样的平台化公司。

  说白了,能否做成平台第一考核要素就是你到底能整合多少资源。天猫、淘宝是将用户流(流量)、商品流(信息)、金流(支付)和物流 “四流”合一,才有了今天的辉煌。那么,车语传媒又整合了哪些音频资源?

  首先是传统意义上的音频源头。在过去,音频的生产主要集中在少数机构和组织中,典型的就是广播电台和音乐公司。车语传媒创立八年来,通过整频运营、行业独代等方式累积了大量的传统广播电台合作资源,仅在2015年年底,就先后拿下了宁波广播旗下5个频率、山西交通广播、郑州新闻广播和廊坊交通广播的整频运营资格,这种合作模式2015年在全国范围内超过20个。何为整频运营,就是你能够与广播电台就节目制作,商业市场开发以及“+互联网”上深入探讨,创造出更多不一样的玩法,而不是仅仅作为一家广告代理公司那么简单。另外,由车语传媒制作并发行的《爱车天天汇》节目已经在全国300多个城市、200多个电台频率落地,能够影响到5亿听众,相当于覆盖了71%的中国广播用户。

  而在音乐方面,车语传媒与国内音乐公司合作获得相关版权,虽然在体量上肯定不如QQ音乐、百度音乐等,但在“版权贵如油”的音乐市场已难能可贵,至少与友商相比腰板挺得更直。

  其次是强IP的音频延展。近两年,IP是最为火爆的一个词,在娱乐、游戏和文学等行业风生水起,音频市场也跟着热闹起来。作为车语传媒旗下的战略产品考拉FM,近期上线了网络神剧《万万没想到》大电影的音频版,还有叫兽易小星团队亲自担当“声优”,讲述成长自传,曝光从零北漂到如今的心路历程和八卦故事;退休“局座”张召忠发挥余热,通过《张召忠说》在考拉FM上与军迷们继续聊军事;首揭雷军成功秘诀的《绝不雷同》有声版独家上线考拉FM,短短1小时,收听就突破50万次等等。

  而强IP资源的另一重点,则是网络小说等文学作品的有声化,考拉FM通过与酷听、中文在线等文学网站和出版社的战略合作,获得大量强IP资源,并且高品质有声读物的生产能力行业领先。最不能忽略的就是此类资源整合后转换有声读物的生产能力,一是体现在你的专业度上,二是你的效率上。这就好比一个大厨,如果专业水平和效率不够,哪怕有再多、再好的食材,也变不成一桌美味的佳肴。

  最后是开放性地包容更多的音频资源。人民网曾经有篇阐述PGC和UGC的文章,虽然最终也没有给出孰轻孰重的结论,但相对于里面同样提到的OGC(职业生产内容)来说,PGC和UGC更符合互联网思维和主流趋势,这里面的核心就是“去中心化”。如果说大量版权内容的聚合仍没有挣脱“中心化”的桎梏,那么考拉FM上PGC和UGC机制就是“让所有想发声的人都可以发声”,这种内容共创的方式更为有趣,如今考拉FM平台上有超过60%的内容这是来源于此。

  音频是笔怎样的“大声意”?

  车语传媒CEO俞清木这样形容过音频这块市场,“音频一年可能有一千多亿的广告盘子,广播广告这部分大概有200亿左右,当网络介入到音频这个行业,可能会把这块蛋糕和市场扩充几倍,600—800亿市场容量是有的。”显然,在俞清木的眼中,车语传媒的“大声意”始于传统广播广告,却又不止于此。

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