SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170826)_报广告设计
发表时间:2019-07-17 11:04:57 作者:阳光环球

  本周上榜的品牌有网易严选,ofo小黄车,亚马逊,FENDI,奥利奥,MINI,谷粒多,惠普,陌陌,腾讯QQ,HBO,脉脉,冈本。

  以下排名不分先后:

  No.1 网易严选出了一张专辑,让你回到1997年

  品牌:网易严选

  关键词:跨界、情怀、营销campaign实物化

  这张专辑名为《你不要送礼物给我》,是一个网易严选出品的原创爱情音乐对白专辑。专辑还被做成了实物磁带,磁带共AB两面,13首歌,A面由女生独白,B面男生独白,分别讲述俩人在一生中遇到的礼物。礼物让他们和错的人分开,礼物让他们两个人的生命结合在一起。网易严选表示做这张专辑的初衷是为了推广他们原创品牌「黑凤梨」爱恋系列,而「黑凤梨」是他们和江苏卫视《我们相爱吧》合作出的一款恋爱产品。他们在网易云音乐、蜻蜓FM等多个平台投放了这张专辑的内容,同时还有一个H5互动,模拟了90年代磁带录音机的播放形式。

 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170826)_报广告设计

 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170826)_报广告设计

 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170826)_报广告设计

  上榜理由:

  之前说起网易,我们肯定联想到的是他们带来的一系列鬼畜音频广告,但这一次的《你不要送礼物给我》却走起了文艺风。而且与其他专辑的内容不同,这是一张音乐独白专辑,男女主角真实和真诚的故事非常能够打动人心。除此之外,他们还充分结合了「网易成立20周年」和「七夕节」的话题,以优质的内容形式来推广其「黑凤梨」的系列产品,让内容导向卖货,为网易严选品牌和消费者赋予了情感链接。

  No.2 谷粒多燕麦牛奶找了「吾皇万睡」拍了一系列动画广告

  品牌:谷粒多

  关键词:动画、IP合作、创意

  去年,在由网友评选出的「淘宝原创十大IP」中,以魔性卖萌走红的网红喵「吾皇」成为了人气IP。作为剁手党们的最爱,「吾皇万睡」的一系列周边产品在淘宝网上备受追崇。最近,「吾皇万睡」与谷粒多燕麦牛奶进行了一次合作,推出一系列动画广告,改编了《西游记》《睡美人》等经典故事,用冷幽默的方式呈现了受年轻人喜欢的内容。另外,在谷粒多还在天猫和线下超市推出了吾皇万睡版谷粒多限量产品。

 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170826)_报广告设计

  上榜理由:

  其实,之前「吾皇万睡」还与屈臣氏、雀巢咖啡、华为等60多家品牌有过商业合作,但这一次的合作是他们第一次将自己的形象变成动画。对于谷粒多品牌而言,从植入《奇葩说》的口播广告,到这次与「吾皇万睡」联合推出动画广告,他们其实一直都在尝试全新的方式与年轻消费者沟通。对于「吾皇万睡」而言,通过动画广告的合作似乎也让他们找到了新的变现方式。

  No.3 脉脉与冈本推出七夕「职得爱」拯救职场无X生活活动

  品牌:脉脉&冈本

  代理商:待认领

  关键词:跨界、七夕、话题

  最近,职场社交App脉脉发现,有近四成的职场人因为工作加班等觉得自己不性福。于是脉脉联合冈本通过话题讨论、职场人调查报告及视频街访问等方式,开启了一场「职得爱」拯救职场无X生活campaign,呼吁所有职场人:不要被工作所困,要打破苦闷的枷锁,关爱自己身边人,掌握性福生活的主动权。在职场人调查报告中,脉脉数据研究院团队前期经过非常严谨的抽样调查,最终呈现了非??凸鄣氖率?;在视频中,他们随机街访了路人和同道大叔、孙宇晨、赵大晴等行业大咖,最终也呈现出了非常多元的观点。

 SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170826)_报广告设计

郑秀文许志安分分合合30年,庆祝海军成立70周年晚会,科创板上市有利于,五粮液股票一季报,奔驰漏油王倩,海军成立70周年跟股票,个股涨停为多少,交警整治各类交通违法,飞车手游未来机器人,女副乡长捏脚按摩,试点混改名单,奇安信齐向东,联通换卡还需要,住宅用地36个月,刘涛出道19周年,2018中国保险保费收入,最高法谈黑洞照版权,许志安出轨第一段视频,西安王女士奔驰,进行扫黑除恶考试,第一产业季度生产总值,斯里兰卡宵禁是什么,百万学生同上一堂国家安全课有感,西安奔驰车女车主身份,权力的游戏第八季第一集删减部分